Habib's investe R$ 15 milhões no maior licenciamento de sua história


Filme 'The Avengers' (Os Vingadores), da Disney Marvel, chega primeiro ao Habib´s. Inspirado na união de seus heróis, Rede lança Mega Sanduíche e Super Kit, com campanha 360° elaborada pelas agências Z+ e Media Contacts

Prudence

Um dos filmes mais esperados de 2012, "Os Vingadores", da Disney Marvel, terá sua estreia mundial no Brasil, no dia 27 de abril. No entanto, seus fãs mais ansiosos poderão entrar no clima de ação com um mês de antecedência e de uma forma bem saborosa. O Habib's firmou uma parceria com a Disney Marvel para o licenciamento da marca 'The Avengers'. Para estrelar a campanha, a rede de restaurantes preparou um Mega Sanduíche, batizado de 'Vingador', e um Super Kit Habib´s para a garotada, com 12 diferentes modelos de brindes, relacionados ao universo de "Os Vingadores" e aos seus super-heróis. Em sincronia com a campanha, ambos estarão nas lojas da rede em curta temporada, no período previsto de 02 de abril a 31 de maio.


O licenciamento firmado pela Rede é o maior de sua história – R$ 15 milhões – e considera os investimentos em campanha, desenvolvimento de produto, treinamentos e adaptações nas cozinhas centrais e na indústria de pães, a Arabian Bread. "O Habib's sempre buscou atrelar sua marca a grandes licenciamentos, além de inovar no desenvolvimento de seus produtos. Esta estratégia nos levou a este momento e à importante parceria firmada com a Disney Marvel. A grandiosidade, o entretenimento e a inovação da proposta da Disney Marvel com esse lançamento são pilares que estão totalmente relacionados à nossa marca e ao momento em que estamos. A união e a dinâmica desses super-heróis também reforçam o tom e o direcionamento que queremos dar à campanha com uma comunicação 360o", explica Anelise Nascente, diretora de marketing do Habib's.


"Esse é um acordo bilateral, onde ambas as empresas serão beneficiadas pela competência e reconhecimento de seus trabalhos. Entendemos que a parceria com o Habib's é extremamente estratégica para a exposição de nossa marca e a divulgação do filme 'The Avengers' por conta da grande penetração e alcance da marca, com suas mais de 400 lojas e mais de 200 milhões de clientes/ano. Tudo isso, sem contar a capacidade do Habib's de superar desafios ao criar, em tempo recorde, um produto com a energia e o sabor dignos dos personagens do filme", conta Maurício Jacob, diretor de Vendas e Promoções da Walt Disney Company Brasil.


A Campanha

A campanha terá uma cobertura 360°, com ações e materiais produzidos pela Z+ e pela Media Contacts, agências do Grupo Havas. A intenção é atingir o consumidor em vários momentos do dia e em diferentes situações.


A Z+ é responsável por toda parte offline da campanha, que inclui material PDV, anúncios e três diferentes filmes. Para as lojas, foram produzidas uma quantidade total de mais de 200 mil unidades de peças dos Vingadores, que incluem display de guardanapeira, photo opportunity, wobler, adesivos diversos, caixa LED, painel de estacionamento, totem, banner, luminoso, stopper, móbile, display de balcão, lâmina de cardápio, toalha de mesa, faixas e painéis diversos.


A campanha prevê, ainda, outdoors, spots para rádio e mídia impressa. Para a TV, foram produzidos três filmes. Dois deles, ilustram a chegada de "Os Vingadores" ao Habib´s. No primeiro, cenas da metamorfose de cada um dos heróis (Homem de Ferro, Hulk, Capitão América e Thor) são mescladas a cenas da preparação do Vingador, comparando a força e a imponência de cada super-herói ao tamanho do novo sanduíche. Já o segundo filme, foi pensado para apresentar aos consumidores o Super-Kit Habib´s. Nele, quatro garotos aparecem brincando em uma sala de estar com os brindes que acompanharão os kits infantis: copos, mochila, bonecos e DVDs.


O terceiro irá divulgar, exclusivamente, o novo sanduíche, Vingador. Para enfatizar o tamanho do lanche, o filme tem uma linguagem de documentário, com diferentes depoimentos de pessoas aparentemente assustadas, sobre algo grande e redondo que dizem ter visto. Imagens do lanche e a assinatura "Grande no recheio, enorme no tamanho, gigante no sabor. Vingador. Difícil acreditar, tem que experimentar. Só no Habib´s", revelam o motivo de tanto espanto.


Os filmes do lanche 'Vingador' serão veiculados, de 27 de março a 31 de maio, na TV aberta (Globo, Record, Bandeirantes e MTV). Já o do Kit Infantil passará no SBT e nos canais fechados Nickelodeon, Cartoon Networks e Disney Chanel).


A Media Contacts, por sua vez, cuidará de toda parte digital da campanha, desde a elaboração de todo o plano de mídia ao desenvolvimento das peças que serão veiculadas, com formatos e interações diferenciadas, em grandes portais. Além disso, a agência está criando e desenvolvendo o Site Kids (http://criancas.habibs.com.br/#intro), com a cara de "Os Vingadores".


Kit Habib's Vingador

O kit infantil da rede Habib's permite duas diferentes composições. Com batata frita e suco de 300 ml, é possível optar por um Bib's Dog ou por duas Bib'sfihas de carne. Para a campanha de 'The Avengers', o Habib's desenvolveu 12 diferentes modelos de brindes, relacionados ao filme e aos super-heróis Thor, Homem de Ferro, Hulk e Capitão América, para acompanhar o lanche. Na primeira fase, a partir do dia 02 de abril, o kit terá como opção de brinde quatro modelos de mochilas, quatro variedades de DVDs e quatro copos metalizados. Na segunda fase, com início em 30 de abril, chegam às lojas os super-heróis do filme, também em quatro diferentes modelos.

Ficha técnica dos Filmes

Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: Habib's
Produto: Vingadores Habib's
Título: Vingadores Habib's
Direção de Criação: Alan Strozenberg, Manoel Zanzoti e Veronica Miranda
Criação: Elias Carmo, Leandro Leal, Kelly Oliveira, Fátima Fernandes e Paula Dias
Produtor Gráfico: Luis Bosquetti e Diogo Piccinino
Art-Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Marcelo Ribeiro
Ilustração: Gelmi
RTVC : Sandra Freitas
Produtora do Filme: Última Filmes e Delibristot Films
Diretor do filme: Ronaldo Moreira e Zezão
Diretor de Fotografia: Ronaldo Moreira e Alex Sernambi
Produtora de Som – Voz do Brasil
Atendimento: Renata Vieitas e Bruno Gisondi
Planejamento: Rodrigo Cerveira e Julia Ribeiro
Mídia: Rodney Ulrich e Mauro Nery
Aprovação do cliente: Anelise Nascente e Flávia Drummond

Habib´s (www.habibs.com.br) O Habib’s, maior rede de fast-food do País genuinamente brasileira e a maior do mundo como fast-food de cozinha árabe, surgiu, em 1988, na capital paulista, e aliou o cardápio variado a uma política de preços extremamente acessíveis. O resultado foi a expansão da marca e a consolidação do negócio como um dos maiores e mais respeitados do País. Com 24 anos de história e 20 mil colaboradores, soma, atualmente, cerca de 380 lojas no Brasil, distribuídas em 110 cidades de 17 estados e do Distrito Federal. Seu sistema delivery é considerado um dos mais avançados da América Latina. O conceito de produção verticalizado do Habib´s propicia a padronização de produtos e processos, garantindo qualidade e escala necessárias. A estrutura tem o apoio das empresas de: laticínios (Promilat), indústria de pães, massas e doces em geral (Arabian Bread), indústria de sorvetes e sobremesas congeladas (com as marcas Ice Lips/Portofino), agência de propaganda (PPM), agência de viagens (Bibs´Tur), escritório de arquitetura (Vector 7), consultoria de franquia (Franconsult), consultoria imobiliária (Planej) e contact center (Voxline). A rede soma 13 centrais de produção, instaladas em regiões estratégicas do País, que respondem pelo preparo dos itens consumidos nas lojas e, ainda, pelo fornecimento dos principais insumos, como queijos, pães, sorvetes e doces e abastecem lojas instaladas num raio de até 300 Km. Além da marca Habib´s, pertencem ao grupo o Ragazzo (fast food italiano do Habib´s / www.ragazzofastfood.com.br), o Box 30 (novo conceito criado pelo Habib´s) e o Road Shopping. A palavra de ordem dentro do Habib’s é inovação. A rede conta com profissionais altamente capacitados, envolvidos em pesquisas de novos produtos, estratégias de crescimento e constante aperfeiçoamento do trabalho das equipes nas lojas e centrais de produção. Como fruto desse trabalho, o Habib´s lançou, em 2009, a Universidade Habib’s, com o intuito de promover o constante desenvolvimento das competências dos profissionais que atuam nas lojas da rede.

BorghiErh/Lowe, Lew´Lara/TBWA e Z+ são as agências madrinhas da turma de 2012 da Escola de Redatores


Pela primeira vez, três grandes agências são madrinhas de uma escola de propaganda.

Prudence

A Escola de Redatores, criada e coordenada pelo redator Marcos Ferraz, inicia suas atividades em 2012 com grandes apoiadores. BorghiErh/Lowe, Lew´Lara/TBWA e Z+ são as agências madrinhas da turma de 2012 da Escola e a Z+ assinará a campanha de divulgação do 2º Encontro de Pensadores de Criação. O curso inicia suas atividades de 2012 no dia 15 de março e tem como objetivo principal ampliar a relevância, a contundência e a criatividade dos profissionais.


O projeto Escola de Redatores nasceu da necessidade de resgatar algumas funções e práticas fundamentais à área e que se perderam com o tempo e por algumas circunstâncias do mercado. Para Marcos Ferraz, "Hoje, os redatores tem uma visão menos profunda do negócio. E com isso todos perdem".


Durante o curso, matérias como "o desenvolvimento da imaginação", "a importância da origem da palavra" e "como funciona esse negócio que a gente tem na cabeça", entre outras, procuram reverter esse quadro. "Não é apenas um projeto de criação. É um projeto de paixão e revisão do ofício, como disseram vários amigos da escola", cita Marcos Ferraz.


Além das 22 vagas, fechadas em 10 de fevereiro, outras cinco serão abertas e com desconto de 50% no valor do curso. Para concorrer às vagas, basta preencher o formulário no site do projeto (http://www.escoladeredatores.com.br/curso/inscricoes/) e começar seguir os perfis da Escola de Redatores e de cada uma das Agências Madrinhas nas redes sociais. Uma entrevista com o Marcos Ferraz finaliza o processo seletivo.


Sobre Marcos Ferraz

Foi redator da VS/Y&R, Enio Mainardi, Ogilvy, Newcomm Bates e McCann Erickson (RJ, SP e São Francisco) dirigiu a criação da Ogilvy varejo, Newcomm Bates, Adag, Debrito, Contexto Propaganda e Souza Aranha. Em sua trajetória profissional, atendeu clientes como: Coca-Cola, Vasp, Kaiser, Perdigão, SOS Mata Atlântica, Vila Romana, Governo do Estado de SP, Correios, Trifil, Asics, Goodyear, Kodak, Abigraf, Nossa Caixa, Sony Pictures, Unicsul, Asta Médica, Casas Bahia, Extra Hipermercados, Shopping Center Norte, Continental Pneus, Goldfarb.


Ganhou importantes prêmios: New York Festival, London Film Festival, Global Awards, Fiap, Voto Popular, Festival ABP, Colunistas Nacional e Regional, Clube de Criação de São Paulo e do Rio de Janeiro.


É dramaturgo e poeta com livros editados pela Nova Fronteira, além de criador e diretor-editorial da Revista Possível, uma publicação focada em projetos sociais, terceiro setor, cultura e atitude positiva.


"Jonnhy Depp" e "Angelina Jolie" protagonizam nova campanha do Cinemark Bradesco Prime


Criada pela Z+, campanha aposta em sósias dos atores para promover o tratamento VIP nas salas de cinema

AACD

O glamour de Hollywood e o tratamento vip dispensado às estrelas de cinema onde quer que estejam são as inspirações da Z+, agência do Grupo Havas, para a nova campanha de Cinemark. Para divulgar os diferenciais das salas Bradesco Prime, que incluem um novo cardápio elaborado pela chef Morena Leite, com sanduíches e sobremesas especiais, uma carta de vinho selecionada pela World Wine, Som Bose e poltronas elétricas totalmente reclináveis, a Z+ selecionou sósias dos atores Johnny Depp e Angelina Jolie para ilustrar o tratamento VIP oferecido aos frequentadores das salas. Com a assinatura "Você não precisa ser astro de cinema para ser tratado como astro", a peça apresenta os dois sósias sentados em confortáveis poltronas e degustando as novidades do cardápio, acompanhadas de taças de vinho, enquanto assistem um filme. Ao lado de cada modelo, uma apresentação, com nome e profissão, para deixar claro que, mesmo não sendo astros de cinema (apesar de muito parecidos) eles também merecem a podem aproveitar o conforto e tratamento VIP das salas do Cinemark Bradesco Prime. O anúncio será veiculado nas revistas Quem, Época, Preview, Rolling Stone, Free e Time Out durante o mês de abril.


Ficha Técnica
Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: Cinemark
Produto: Sala Bradesco Prime
Título: Sósias
Direção de Criação: Alan Strozenberg, Manoel Zanzoti
Criação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa e Paulo Pejon
Produtor Gráfico: Luis Bosquetti e Diogo Piccinino
Art-Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Marcos Lopes
Atendimento: Renata Vieitas e Naiá Navarro
Planejamento: Rodrigo Cerveira e Julia Ribeiro
Mídia : Rodney Ulrich e Fabio Nocetti
Aprovação do cliente: Bettina Boklis e Maricy Leal

Prudence aproveita o fim do horário de verão para reforçar a importância do sexo seguro


Filme produzido pela Z+ tem como base a camisinha "Efeito Retardante"

Prudence

Para alertar os jovens sobre a importância do sexo seguro, a Prudence, marca de preservativos da empresa DKT do Brasil, veicula novamente o filme produzido especialmente para o final do horário de verão. Criado pela Z+, agência associada ao Grupo Havas, e com 15 segundos de duração, o material comunica o produto "Efeito Retardante" usando a hora a mais do sábado como mote para a comemoração. Com a assinatura "Comemore essa horinha a mais com Prudence Efeito Retardante", o filme será veiculado somente no dia 25 de fevereiro na MTV e em mídias sociais.


Campanha da Z+ é eleita uma das melhores da semana no site Best Ads on TV


Criada para Baruel a peça está entre as 6 melhores, do mundo, na categoria Outdoor

BaruelBaruel

Para divulgar a primeira grande liquidação da PBKIDS em 2012, a Z+ apostou na presença do mascote Pebê para deixar a campanha mais divertida e atrativa para pais e crianças.


A campanha da Z+, agência associada ao Grupo Havas, desenvolvida para o Tenys Pé, da Baruel, foi reconhecida como uma das melhores da semana pelo site Best Ads on TV (http://www.bestadsontv.com), que analisa e julga campanhas e peças publicitárias do mundo todo. O trabalho está no TOP 6 mundial na categoria Outdoor.


Z+ e PBKIDS divulgam Pebê Liquida


Mascote Pebê protagoniza a campanha da tradicional liquidação de começo de ano

PBKIDS

Para divulgar a primeira grande liquidação da PBKIDS em 2012, a Z+ apostou na presença do mascote Pebê para deixar a campanha mais divertida e atrativa para pais e crianças.


Com a assinatura "Descontos que até parecem brincadeira", a divulgação conta com peças para PDV, anúncios publicados na revista Recreio e no Jornal Metro (esse último, somente em São Paulo) e também um filme, de 15 segundos, que será veiculado nos canais Nickelodeon e Cartoon Network. A Pebê Liquida será realizada até 18 de março em todas as lojas da rede PBKIDS Brinquedos.


Sobre a campanha, Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+, explica "Além de ter o personagem PêBê e uma música alegre, o filme de liquidação da PBKIDS feito em animação, traz uma linguagem gráfica, colorida e moderna, que acompanha o mesmo visual da loja".


"Além de incrementar as vendas, as liquidações são a oportunidade perfeita para a equipe intensificar o relacionamento com os clientes, proporcionando momentos de diversão e de grandes oportunidades" complementa Celso Pilnik, diretor comercial da PBKIDS Brinquedos.


Ficha Técnica
Agência: Z+
Anunciante: PBKIDS
Produto: Liquidação
Título: Pebê Liquida
Direção de Criação: Manoel Zanzoti
Criação: Paulo Pejon e Zé Ricardo Novoa
Art-Buyer: Alice Sueko
RTVC : Sandra Freitas
Produtora do Filme: MovieTrack
Diretor do filme: Adelson F. Munhoz Jr
Computação gráfica: Adriano Iwasaki, Javier Comesaña e Igor Sella
Edição: Maíra Innocencio
Locução : Ary Favero Jr
Trilha Sonora: Equipe Movietrack
Atendimento Movietrack : Andressa Secco Ribeiro
Mídia : Ricardo Voltan
Atendimento: Hildebrando M. Neto e Fernanda Bezerra
Aprovação do cliente: Betina Zaterka


Sobre a PBKIDS Brinquedos (www.pbkids.com.br)


A PBKIDS Brinquedos, rede especializada em brinquedos, está no mercado há mais de 17 anos. As 59 lojas da marca possuem um mix de mais de 8.000 produtos, entre eles 60% importados e 40% nacionais. Presente nas principais cidades do país, a PBKIDS é o espaço certo para crianças de 0 a 12 anos. Todos os dias são mais de 1.200 funcionários investindo nesse alto padrão de qualidade, características que fazem da empresa uma grande referência no segmento de brinquedos.